? ? ?最高虛假?gòu)V告罰單“花落”達(dá)利集團(tuán)，而且竟是被一個(gè)紅包牽出。7月1日，達(dá)利集團(tuán)就江蘇省漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其開(kāi)出的巨額處罰決定書(shū)一事作出官方回應(yīng)，稱(chēng)將以法律途徑捍衛(wèi)自身權(quán)利。6月17日，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)定達(dá)利旗下可比克薯片的一個(gè)公益有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)涉嫌“發(fā)布虛假?gòu)V告”，將對(duì)其處以3673.04萬(wàn)元的罰款。

該事件由一名消費(fèi)者對(duì)達(dá)利集團(tuán)旗下的可比克薯片抽獎(jiǎng)活動(dòng)投訴引發(fā)，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)不僅包裝上印刷的兩個(gè)合作組織不存在，達(dá)利集團(tuán)產(chǎn)品投放量與允諾也相差甚遠(yuǎn)。

而達(dá)利表示，的確對(duì)中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)進(jìn)行捐贈(zèng)，只不過(guò)捐贈(zèng)單位出現(xiàn)“印刷錯(cuò)誤”。在這次的“虛假?gòu)V告”事件之外，達(dá)利食品近年來(lái)營(yíng)收增速大幅波動(dòng)， 高至16%，低至5%。此外，達(dá)利食品旗下子公司曾卷入“質(zhì)量門(mén)”。

可比克薯片。 資料圖片：視覺(jué)中國(guó)

“合作”的慈善組織不存在？達(dá)利集團(tuán)：印刷錯(cuò)誤公開(kāi)資料顯示，達(dá)利集團(tuán)位于福建泉州，旗下品牌包括可比克薯片、達(dá)利園、好吃點(diǎn)以及和其正等諸多食品品牌。達(dá)利集團(tuán)1989年創(chuàng)辦，2015年11月20日，在香港聯(lián)交所主板掛牌上市（證券代碼：3799）。

一切從2018年8月開(kāi)始。據(jù)“淮安發(fā)布”微信公眾號(hào)顯示，2018年8月7日，市民鐘先生在漣水縣某超市購(gòu)買(mǎi)了兩罐可比克薯片，罐身上印有“快樂(lè)助非遺，紅包搶不?！钡闹Ψ沁z活動(dòng)。鐘先生按照提示，用手機(jī)掃描二維碼，但跳出的頁(yè)面提示活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，無(wú)法抽獎(jiǎng)。鐘先生認(rèn)為，既然抽獎(jiǎng)活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，為何印有助力非遺抽獎(jiǎng)活動(dòng)說(shuō)明的商品還在銷(xiāo)售呢？于是他撥打了市政府便民服務(wù)熱線進(jìn)行投訴。第二天（2018年8月8日），根據(jù)市政府便民服務(wù)熱線轉(zhuǎn)來(lái)的投訴線索，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局城區(qū)分局立即開(kāi)展相關(guān)調(diào)查。在查證過(guò)程中，牽扯了更戲劇的事情——罐身廣告宣傳的與達(dá)利集團(tuán)開(kāi)展助力非遺活動(dòng)的兩個(gè)公益組織都不存在。

漣水縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局城區(qū)分局局長(zhǎng)郭波介紹，根據(jù)調(diào)查核實(shí)，“中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)”根本不存在，而另一個(gè)“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金”早在2011年下半年就撤銷(xiāo)了。對(duì)此，達(dá)利集團(tuán)在公告中解釋稱(chēng)，“可比克”公益活動(dòng)真實(shí)有效，公司已按照與中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)的協(xié)議約定，將活動(dòng)期間消費(fèi)者捐贈(zèng)的全部善款轉(zhuǎn)呈給中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)。在活動(dòng)過(guò)程中，由于印刷供應(yīng)商工作人員的疏忽，導(dǎo)致包裝印刷出現(xiàn)了一些失誤，但公益活動(dòng)真實(shí)有效。

對(duì)此，記者多次致電達(dá)利集團(tuán)，截至發(fā)稿并未有人接聽(tīng)。記者致電中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)，對(duì)方表示，達(dá)利集團(tuán)確實(shí)與該基金會(huì)簽訂過(guò)協(xié)議開(kāi)展活動(dòng)，但是是以中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)的名字進(jìn)行，并不清楚達(dá)利集團(tuán)在宣傳中為何會(huì)更改名字。天眼查顯示，中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)創(chuàng)立于1990年，是經(jīng)民政部批準(zhǔn)、由國(guó)家文物局主管的具有獨(dú)立法人地位的全國(guó)公募性公益基金組織。在天眼查上，記者并未發(fā)現(xiàn)“中國(guó)文化保護(hù)基金會(huì)”的相關(guān)組織備案，根據(jù)中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì)出具的“情況說(shuō)明”，2008年年初，基金會(huì)設(shè)立過(guò)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公益基金，合同約定有效期為3年。因此，2011年下半年該公益基金已經(jīng)撤銷(xiāo)。中華社會(huì)文化發(fā)展基金會(huì)同時(shí)澄清：從未與達(dá)利食品集團(tuán)進(jìn)行過(guò)任何合作。回應(yīng)紅包不夠數(shù)，達(dá)利集團(tuán)稱(chēng)視購(gòu)買(mǎi)量等最終確定活動(dòng)裝的薯片罐身上，關(guān)于獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置明確地寫(xiě)著：本次中獎(jiǎng)紅包總數(shù)量為1.45億個(gè)，紅包中獎(jiǎng)率為36%，獎(jiǎng)項(xiàng)共設(shè)置7種，一等獎(jiǎng)2888個(gè)，獎(jiǎng)金1888元；二等獎(jiǎng)1.888萬(wàn)個(gè)，獎(jiǎng)金108元……江蘇省漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局表示，按36%的中獎(jiǎng)率和紅包總數(shù)1.45億個(gè)計(jì)算，活動(dòng)期間產(chǎn)品市場(chǎng)投放的可比克薯片罐體總量應(yīng)該超過(guò)4億個(gè)，但據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，達(dá)利食品集團(tuán)投放在市場(chǎng)的活動(dòng)產(chǎn)品總數(shù)僅9000多萬(wàn)個(gè)（罐）。達(dá)利集團(tuán)解釋了紅包數(shù)量問(wèn)題：如銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)預(yù)期，則派出的紅包總數(shù)可達(dá)1.45億個(gè)，但最終能派出的量亦需視消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)數(shù)、兌獎(jiǎng)數(shù)或棄獎(jiǎng)數(shù)而最終確定。

江蘇省漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局表示，現(xiàn)已查明，“可比克活動(dòng)裝薯片”已經(jīng)銷(xiāo)售9182.6萬(wàn)罐，每罐廣告費(fèi)為0.1元，合計(jì)廣告費(fèi)用為918.26萬(wàn)元。漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條的規(guī)定，即對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下罰款。

2019年6月17日，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)達(dá)利食品集團(tuán)下達(dá)行政處罰決定書(shū)，決定對(duì)達(dá)利食品集團(tuán)處罰款3673.04萬(wàn)元，上繳國(guó)庫(kù)。對(duì)此，達(dá)利集團(tuán)在公告中表示，漣水縣市場(chǎng)監(jiān)管局針對(duì)一場(chǎng)真實(shí)的公益活動(dòng)，從重適用廣告法對(duì)公司處以巨額處罰，不符合錯(cuò)罰相當(dāng)?shù)姆稍瓌t，因此達(dá)利集團(tuán)將尋求法律途徑捍衛(wèi)自身權(quán)利。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，從整個(gè)政策端、產(chǎn)業(yè)端、消費(fèi)端來(lái)看，國(guó)家這一次是出重拳來(lái)進(jìn)行處罰。

之前很多的處罰都是20萬(wàn)、30萬(wàn)，這種一般來(lái)說(shuō)對(duì)企業(yè)不痛不癢，也給企業(yè)留下了僥幸心理。這一次達(dá)利集團(tuán)事件，朱丹蓬認(rèn)為整個(gè)國(guó)家對(duì)于知名企業(yè)、大企業(yè)的處罰力度在不斷地加強(qiáng)。整個(gè)處罰力度加強(qiáng)的背后，更多是整個(gè)中國(guó)司法理念、司法的思維模式的進(jìn)步。企業(yè)一旦犯規(guī)，國(guó)家都給予大力度處罰，可以震懾一些企業(yè)存在的僥幸之心。從整個(gè)生態(tài)圈來(lái)看，這一次處罰較為到位，對(duì)于中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升，有著標(biāo)桿性的作用。達(dá)利食品成就福建首富 多次爆出質(zhì)量問(wèn)題公開(kāi)資料顯示，達(dá)利食品創(chuàng)辦于1989年，于2015年11月20日在港交所上市，當(dāng)日市值達(dá)到684.7億港元，成為中國(guó)旺旺后港交所最大的食品股。

福建達(dá)利食品公司玉溪工廠，和其正涼茶生產(chǎn)車(chē)間。 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

達(dá)利食品上市后，掌控了85%股權(quán)的許世輝家族的賬富超過(guò)500億人民幣。2018年10月，福布斯發(fā)布了2018福布斯中國(guó)400富豪榜，許世輝以627.9億元的身價(jià)登福建首富“寶座”。達(dá)利食品創(chuàng)立以來(lái)，常被外界稱(chēng)“一直在模仿”。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，“達(dá)利園模仿的是好麗友、樂(lè)虎模仿紅牛、可比克薯片模仿的是樂(lè)事”。2018年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收208.6億元，同比增長(zhǎng)5.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為37.2億元，同比增長(zhǎng)8.3%。

據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，2012年-2018年，達(dá)利食品營(yíng)收從108.35億增長(zhǎng)至208.6億，利潤(rùn)從6.71億增長(zhǎng)至37.2億，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)近5倍增長(zhǎng)。不過(guò)，自2015年上市以來(lái)，達(dá)利食品的營(yíng)收和利潤(rùn)增速開(kāi)始大幅下滑。2016年財(cái)報(bào)顯示，達(dá)利食品營(yíng)收增幅為5%，這一數(shù)據(jù)在2014年和2015年分別為12%和16%。2017年，達(dá)利食品營(yíng)收197.99億元，增速為11%，2018年達(dá)利食品的營(yíng)收增速又跌落至個(gè)位數(shù)。達(dá)利食品表示，利潤(rùn)率的提升源于公司主動(dòng)控制營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。由于王老吉、加多寶等涼茶巨頭反攻，公司和其正涼茶市場(chǎng)份額減少6.3%。公司及時(shí)止損，減少在涼茶方面的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。這并非和其正第一次出現(xiàn)收入下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年和其正收入下滑至25.21億元，當(dāng)時(shí)，達(dá)利食品在公告中稱(chēng)，2017年涼茶市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

香頌資本董事沈萌表示，涼茶市場(chǎng)上王老吉和加多寶是全面的競(jìng)爭(zhēng)，投入巨大，市場(chǎng)趨于飽和，和其正的市場(chǎng)空間被壓縮。達(dá)利缺乏品牌影響力，只能在中低端市場(chǎng)投放。朱丹蓬表示，達(dá)利以休閑食品、飲料為主，整體來(lái)說(shuō)，整個(gè)行業(yè)發(fā)展處于低增長(zhǎng)階段。達(dá)利食品的創(chuàng)新性不是很強(qiáng)，所以增長(zhǎng)速度出現(xiàn)波動(dòng)，符合其自身綜合實(shí)力的發(fā)展現(xiàn)狀。不僅如此，達(dá)利食品旗下子公司曾卷入“質(zhì)量門(mén)”。中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)信息顯示，5月28日，安徽省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布特殊食品監(jiān)管處日常監(jiān)管信息通告，經(jīng)過(guò)飛行檢查，馬鞍山達(dá)利食品有限公司存在“白砂糖型式檢驗(yàn)報(bào)告缺少菌落總數(shù)，不符合企業(yè)原料驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)”的問(wèn)題。天眼查顯示，馬鞍山達(dá)利食品有限公司為達(dá)利食品集團(tuán)有限公司的全資子公司。這并非達(dá)利食品集團(tuán)首次被指出產(chǎn)品涉及菌落數(shù)量問(wèn)題。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)顯示，2015年7月30日，四川省食品藥品監(jiān)督管理局公布的抽檢情況顯示，成都達(dá)利食品有限公司生產(chǎn)的“好吃點(diǎn)”香脆核桃餅菌落總數(shù)（CFU/g）為4000個(gè)單位，而標(biāo)準(zhǔn)值應(yīng)小于等于750個(gè)單位。另外，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)顯示，2016年11月14日，云南省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布抽檢信息顯示，在2016年6月30日的抽檢中，達(dá)利食品集團(tuán)旗下品牌“達(dá)利園”法式軟面包菌落總數(shù)嚴(yán)重超標(biāo)，公告中顯示菌落總數(shù)（CFU/g）參考值應(yīng)小于等于1500個(gè)單位，而抽檢的數(shù)據(jù)則達(dá)到280000單位，超標(biāo)達(dá)186倍。新京報(bào)記者 張澤炎 編輯 徐超 趙澤 校對(duì) 何燕記者郵箱：[email protected]